(I) Visão geral da indústria
Um appliance de publicidade é um dispositivo sofisticado que amalgama sistemas de software e hardware de ponta. Ele constitui um sistema abrangente de gerenciamento de transmissão de publicidade por meio de controle de software de terminal, disseminação de informações de rede e exibição de terminal multimídia. Este appliance pode alavancar conteúdo multimídia, como imagens, texto, vídeo e pequenos plugins (por exemplo, atualizações do clima, taxas de câmbio) para fins de publicidade, facilitando a disseminação e interação contínuas de mensagens publicitárias.
(II) Atributos da Indústria
1. Interatividade: Os displays de publicidade empregam tecnologias como telas sensíveis ao toque para envolver os usuários, incentivando a exploração ativa do conteúdo publicitário e aumentando a eficácia da publicidade.
2. Variedade: Os aparelhos de publicidade acomodam diversos formatos de materiais publicitários, incluindo imagens, vídeos e áudio, atendendo assim aos variados requisitos promocionais de diferentes clientes.
3. Inteligência: os recursos de exibição de publicidade incluem reprodução inteligente, gerenciamento e atualizações, permitindo ajustes automáticos no conteúdo de reprodução e no tempo para otimizar o desempenho da publicidade.
4. Personalização: Os equipamentos de publicidade podem ser adaptados para atender às necessidades específicas do cliente, como conteúdo de reprodução personalizado e estética personalizada, atendendo às necessidades individuais do cliente.
(III) Classificações primárias
1. Classificação por contexto de aplicação: Os players de publicidade podem ser categorizados em tipos internos e externos. Os aparelhos de publicidade internos são predominantemente utilizados em ambientes fechados, como locais comerciais, centros de transporte e áreas residenciais, enquanto os aparelhos de publicidade externos são projetados para ambientes abertos, como praças, parques e vias públicas.
2. Classificação por Tecnologia de Exibição: Os players de publicidade podem ser distinguidos com base na tecnologia de exibição em categorias como aparelhos de publicidade LCD, LED e OLED. Cada tecnologia de exibição varia em aspectos como brilho, contraste e saturação de cor, tornando-os adequados para diferentes contextos de aplicação.
II. Visão geral do mercado
(I) Contexto da indústria
Nos últimos anos, a rápida evolução da economia digital, juntamente com o desenvolvimento acelerado de iniciativas de cidades inteligentes, estimulou um crescimento notável no setor de máquinas de publicidade da China. A utilização de players de vídeo de publicidade tornou-se predominante em diversos domínios, incluindo ambientes comerciais, centros de transporte e complexos residenciais, devido à sua interatividade, versatilidade, inteligência e capacidades de personalização. Ao mesmo tempo, à medida que os avanços tecnológicos se desenvolvem e a competição de mercado se intensifica, a funcionalidade e o desempenho das máquinas de publicidade estão sendo consistentemente aprimorados, enriquecendo assim a experiência de publicidade do usuário.
Atualmente, o mercado de equipamentos de publicidade da China ostenta um ecossistema industrial relativamente abrangente. As empresas no setor upstream focam principalmente na fabricação de hardware e no desenvolvimento de software para máquinas de publicidade; os participantes midstream são responsáveis pela produção, vendas e serviços pós-venda; e as entidades downstream implantam máquinas de publicidade para fins de marketing por meio de arrendamentos, compras e outros métodos de aquisição. Além disso, certas empresas de internet iniciaram sua incursão no domínio do player de vídeo de publicidade, alavancando inovações tecnológicas como big data e inteligência artificial para promover novos caminhos para inovação e crescimento dentro da indústria.
(II) Tamanho do mercado e projeções
Dados de pesquisa de mercado indicam uma trajetória ascendente consistente para o tamanho do mercado de máquinas de publicidade da China nos últimos anos. De 2017 a 2022, o mercado expandiu de 5 bilhões de yuans para mais de 11 bilhões de yuans, alcançando uma taxa de crescimento anual composta superior a 10%. Olhando para o futuro, prevê-se que o mercado sustentará esse padrão de crescimento devido ao aumento contínuo na demanda por soluções de marketing digital, sistemas de gerenciamento inteligentes e atualizações de consumo.
Enquanto o tamanho do mercado está aumentando, o cenário competitivo também está passando por mudanças significativas. Empresas que se distinguem pelo valor da marca, proeza tecnológica e alcance de mercado estão emergindo constantemente como pioneiras do setor. Simultaneamente, conforme o mercado amadurece e a competição se torna mais acirrada, inúmeras empresas pequenas e nascentes estão buscando ativamente identificar e capitalizar novas oportunidades de mercado e caminhos para o desenvolvimento.
No futuro próximo, espera-se que o setor de máquinas de publicidade na China sustente uma trajetória de crescimento consistente, caracterizada pela seguinte dinâmica:
1. O tamanho do mercado se expandirá perpetuamente, levando a maiores pressões competitivas.
2. A inovação tecnológica surgirá como um catalisador essencial para impulsionar a evolução do setor, permitindo que as telas de publicidade ofereçam serviços cada vez mais inteligentes, personalizados e sob medida.
3. A colaboração transfronteiriça assumirá o centro do palco na progressão da indústria. Os monitores de exibição de publicidade passarão por uma profunda integração com tecnologias como a Internet, big data e inteligência artificial, enriquecendo assim a experiência de publicidade para os usuários.
4. O mercado global se tornará uma avenida crucial para o crescimento dentro do setor de máquinas de publicidade. Os fabricantes chineses neste domínio fortalecerão parcerias e interações dentro da esfera internacional para aumentar sua competitividade global.
Paisagem de Importação e Exportação
Em termos de dinâmica comercial, o mercado de máquinas de publicidade da China é predominantemente voltado para a exportação. Os produtos de exibição de quiosques de publicidade chineses exibem uma competitividade robusta internacionalmente devido às suas vantagens de preço, garantia de qualidade e diversas opções de design. Nos últimos anos, as exportações de máquinas de publicidade chinesas demonstraram crescimento consistente, visando principalmente mercados na Europa, Estados Unidos, Sudeste Asiático e outras regiões. Ao mesmo tempo, a entrada de marcas estrangeiras no mercado chinês intensificou a dinâmica competitiva.
Concluindo, o setor de máquinas de publicidade na China está passando por uma fase de rápido avanço. Com o rápido progresso da economia digital e o desenvolvimento acelerado de iniciativas de cidades inteligentes, a indústria de quiosques de publicidade digital está pronta para enfrentar oportunidades e desafios abundantes. Ao longo dessa evolução, a Bosi Data permanecerá vigilante no monitoramento de tendências da indústria e no fornecimento de análises de mercado e recomendações precisas e oportunas para stakeholders e investidores.